尽管国际足联以保护球员、在炎热赛区补充水分为由，规定本届世界杯每场上下半场各设立三分钟“补水休息”，但这一做法正遭到广泛质疑。批评者指出，转播方把这段休息时间当成了黄金广告位，大量插播啤酒、体育博彩等商业广告，令球迷极为不满。

国际足联一再强调，此举是为应对北美和中美洲夏季高温、保障球员健康的必要安排。然而，足球界和媒体认为，规定并不限于高温比赛——即便像洛杉矶揭幕战上半场只有约22摄氏度的天气也被强制暂停——实际效果更像是人为制造额外商业时段。前ESPN高管约翰·科斯纳分析称，这相当于把传统的上下半场变成了四节比赛，为广播公司创造了新的高价值广告库存。 球友会

根据赛程，104场比赛每半场都安排3分钟补水休息，合计为赛事增加了超过10小时的可售广告时间。广告业数据显示，赛事早期一条30秒广告约为20万美元，而据报道，涉及美国队的比赛广告价甚至飙升至75万美元。现场也已有明显案例：福克斯体育在揭幕战上半场接连播出多条以“佳得乐补水时间”为名的广告；下半场一次过长的广告插播还导致部分观众错过了比赛重新开始的画面。

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球员教练和转播评论员也表达了不满。法国队主帅德尚批评三分钟的安排打乱比赛节奏，福克斯主持人罗布·斯通也表示他不喜欢这种制度，希望该措施真的是出于球员利益，而非商业目的。总体来看，许多人认为补水时间的普遍强制化更多是为了增加转播与广告收入，而非单纯的体育医疗考量。